什么是反向链接以及它们与 SEO 的关系

[account_disabled]

搜索引擎如何确定关键词排名 在数十亿个在线页面中，谷歌和其他搜索引擎承担了一项艰巨的任务，即尝试根据每天执行的数十亿次搜索对每个页面进行排名。在过去的二十年里，他们改进了算法，以理解问题的意图（即使只是一个单词查询），并为我们提供最相关的结果。 但搜索引擎只是算法。他们可以对内容页面进行索引并确定信息的整体主题，但并不总是能够很好地掌握文本中语言或上下文的细微差别。除此之外，他们当然无法仅通过阅读来判断该页面的准确性或权威性。因此，他们还依赖来自反向链接的信号来为他们提供这种洞察所需的信息。 通过反向链接连接在一起的网页 什么是反向链接？ 当一个网站提到另一个网站并创建一个可点击的链接将您带到该网站时，这被视为反向链接。它不仅仅是引用网站或其网址。它之间的区别是尽管第一个示例显示 URL，但搜索引擎不会将其注册为反向链接，而具有链接的单词（通常带有下划线并采用不同的颜色）实际上是反向链接。



谷歌和必应怎么样！确定质量和价值？ 由于工程师在这个评估过程中进行了大量的研究和测试，因此您可以想象他们对这些排名信号的评估的复杂性。他们肯定有很多工作要做，因为几乎每个网站都以一种或另一种方式链接到至少一个其他网站。几年前，谷歌提出了一个可以被认为是总体指导原则的东西，让人们了解他们的搜索引擎优化评估过程。它被称为EAT——专业知识、权威、信任。 有很多 特殊数据 网站打破了这个概念并提供了很多深刻的见解，但出于本次讨论的目的，了解术语并有基本的了解是有用的。 反向链接的排名信号 我并不是说以下是搜索引擎评估反向链接的顺序，我只是发现以这种方式描述它很有用，以便使其更容易理解和记住。 锚文本——这是链接到其他网站的句子中的文本。它与目标网站有任何相关性吗？它是通用的，例如“访问网站”还是用于链接的于链接到该网站的图像或其他元素，替代文本中是否有描述？例如，由于图像没有锚文本，因此在没有锚文本的情况下使用替代文本。







是的，链接到网站的图像被搜索引擎视为反向链接） 周围文本– 为了获得更多上下文，会考虑附近的内容。就像在学校的日子一样，不仅仅是知道一个单词的定义，而是是否会在句子中使用它。想想从那里开始向后工作的算法。另外，它是在页脚、侧边栏还是在页面内容本身的中间？ 页面本身– 链接页面和目标页面的主题是否相似？此页面链接到该页面有意义吗？链接页面是否有其他网站链接到它以建立自己的权威？ 网站作为一个整体- 拥有一个链接到您的网站，并且拥有许多其他网站的权威，特别是如果这些网站也在您的行业中，则可以提供一个带有大量价值并向您的网站传达专业知识的反向链接。如果谷歌对这些其他网站有信心，那么它们与您的网站的链接也会发出信任信号。 但并非所有链接都是一样的 与许多行业一样，营销人员也可能过度使用或滥用策略。几年前，链接很简单，而且它们的价值或多或少都是相等的。因此，它变成了数量而不是质量的问题。在很短的时间内，建立尽可能多的在线链接的竞赛就开始了。在这样做的过程中，互联网上充斥着反向链接，只是为了这些排名信号。